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　　毛戈平可能是中国最能赚的彩妆品牌。近日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）发布2025年中期业绩。财报显示，今年上半年毛戈平营收达到25.88亿元，同比增长31.3%；净利润为6.7亿元，同比增长36.1%。上半年业绩不但实现了净利增速高于营收增速，并且保持了双位数增长。为此，不少分析人士推断，毛戈平全年营收或将冲击50亿元。 不过，毛戈平也没能逃过业绩高增长却难以维持高增速的局面。无论是营收还是净利润的同比增速都不及2024年中期，有明显的下滑。业绩高增长的另一面，是不小的成本压力。销售和分销开支占到了总收入的45.2% ，同比增长达到24.8%，其中营销推广费用就占了近半，营销费用高企一直是彩妆这种高度依赖营销拉动收入增长品类的顽疾。