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　　沙特本土美容产品生产能力有限，90%的化妆品依赖进口，这为全球品牌提供了直接的市场切入机会。过去五年，沙特美容与个护产品累计进口总额达488亿里亚尔（折合约130亿美元），仅2025年上半年进口额就达54亿里亚尔，全年有望超越五年均值。值得注意的是，中国、韩国等亚洲国家的产品凭借高性价比优势，已占据45%的市场份额，且中沙贸易合作的深化，进一步降低了中国品牌的进入门槛。同时，市场正从“大众消费”向“精准化、高端化、功效化”转型，功效性护肤、高端定制香氛、专业美容仪器、男士护理等细分赛道迎来爆发，溢价空间显著。比如沙特香水市场2023年估值18亿美元，预计2032年将增至26亿美元，定制香氛溢价空间达50%；男士护理品类年增速达20%，催生大量新需求。