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　　短视频平台已成为数字经济服务运营的重要载体，但平台在内容推广机制上如何定价，始终是影响平台收益与生态效率的核心问题。为系统辨析拍卖机制与固定价格机制在短视频平台推广服务中的适用边界，本文构建了一个双边市场分析框架，从平台收益、创作者行为及社会福利三个维度进行比较分析。在方法上，论文创新性地引入优先队列拍卖模型，以刻画内容持续涌现、推荐排序动态调整以及创作者高强度竞争等核心特征。相较于传统的GSP或VCG机制，该模型更契合短视频平台所处的高动态、强竞争环境。研究分别从“创作者-观众比例较低”和“创作者-观众比例较高”两种市场结构展开分析，“创作者-观众比例较低”意味着平台竞争相对缓和，内容曝光机会充足；“创作者-观众比例较高”则更贴近成熟平台的现实情况——创作者数量庞大、观众注意力稀缺，竞争激烈。研究发现，拍卖机制对创作者的影响呈现显著分化，高质量与低质量内容创作者从中受益，而中等质量内容创作者则可能面临收益挤压。同时在综合比较两种机制后，研究发现拍卖机制在创作者-观众比例处于中等区间时，能够实现平台收益与创作者总效用的“双赢”。这一结论打破了“平台收益增长必然以牺牲创作者福利为代价”的直观认知，从学术视角为平台定价策略的科学设计提供了前沿启示。展望未来，平台管理者、创作者与监管机构需协同推进平台治理，不断完善定价机制，使其成为促进内容生态繁荣与平台高质量发展的关键工具。

　　据悉，Information Systems Research是信息系统领域的国际顶级期刊，由美国运筹学与管理科学学会INFORMS出版，位列UTD-24与FT-50期刊列表，是全球商学院公认的最高级别学术期刊之一，在国际管理学界享有极高的学术声誉。该刊致力于发表信息系统与管理科学交叉领域的创新性、高水平研究成果，关注各类信息系统对企业、组织和社会的重要影响。

　　该研究成果得到了国家自然科学基金重大研究计划重点项目“面向人机混合群体的网络化协同决策理论方法研究”（92567205）、国家自然科学基金优青项目“随机服务运营管理”（72322017）和国家社会科学基金重大项目“重大突发事件情境下重点产业供应链韧性评估与对策研究”（23&ZD050）的支持，是面向国家重大战略需求与国际学术前沿，深化交叉融合研究，推进高水平国际合作并提升原创性研究能力的重要体现，将为学校“双一流”建设和学院学科高质量发展提供有力支撑。

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